格力高管最新回应：公众对董明珠有误解，她的凶是跟不良现象作斗争！辟谣“董明珠转移格力资产”

格力电器官方解读品牌升级战略

2024年2月24日，格力电器市场运营负责人朱磊在媒体沟通会上，就近期备受关注的”董明珠健康家“品牌升级计划作出系统性阐释。针对外界热议的专卖店更名现象，朱磊明确指出：”‘董明珠’作为企业重要资产已完成商标注册，相关商业运作均属公司正常战略调整。”

品牌升级背后的战略考量

• 突破单一品类认知：通过场景化品牌塑造，构建全屋智能健康解决方案供应商形象
• 强化品牌人格化特征：借势企业领袖IP提升用户情感认同
• 优化终端展示体系：打造沉浸式场景体验空间

朱磊特别强调：”正如胖东来超市的多品牌运营策略，’董明珠健康家’实质是格力电器产品矩阵的场景化呈现。所有销售产品均来自格力自有生产线，不存在任何第三方代工产品。”

直面舆论误解的官方回应

“董总个人品牌价值与格力企业价值具有高度一致性，任何关于’个人资产转移’的猜测都是对企业家精神的误读。”朱磊在回应记者提问时重申企业商标权的法律归属。

据蓝鲸新闻2月17日报道，目前湖南衡阳、海南东方、山东济南等地已出现更名后的实体门店。河南信阳某门店工作人员证实，新门头展示系统自2023年第四季度开始试点，预计2024年完成全国重点城市布局。

企业领袖的行业担当

针对公众对董明珠的认知偏差，朱磊通过具体案例阐释：”2015年空调能效虚标事件中，董总率先发起行业自律倡议；2020年疫情期间严控经销商价格体系，这些’严厉’举措实质是维护行业健康生态。”

青岛某门店负责人向记者透露：”新品牌形象显著提升进店转化率，尤其是年轻消费群体对场景化展示表现出更高兴趣。”数据显示，首批升级门店客流量平均提升37%，连带销售率增长21%。

战略升级的阶段性成果

值得关注的是，董明珠在近期企业家对话中透露，格力已建立阶梯式人才培养机制，目前有3-4位年轻高管在重点岗位接受培养。这与品牌升级战略形成人才储备层面的战略协同。

截至发稿时，格力电器（000651.SZ）股价保持平稳波动，多家券商维持”增持”评级。业内人士分析认为，此次品牌升级是格力从产品制造商向生活方式服务商转型的重要里程碑。